La análitica web tradicional se basaba en el análisis de los logs del servidor web (apache, iis, iplanet,…), con la evolución de la tecnología se paso a un método de recogida de la actividad web más avanzado y con múltitud de ventajas. Es el método del Tag que utilizan la mayoría de los fabricantes, la tecnología de Webtrends se llama SmartSource Data Collector (SDC). Está tecnología se basa en insertar un código JavaScript en cada una de las páginas de nuestro sitio, así cuando un visitante visualiza una página, se carga este código JS que se encarga de enviar toda la información recogida al servidor SDC. Este servidor SDC genera un log (muy parecido a un log estandár de IIS) que posteriormente será procesado por Webtrends. El siguiente gráfico ilustra el funcionamiento de este sistema:

Las ventajas de este sistema respecto a los logs tradicionales son:

• Identificación de visitantes más precisa mediante cookies de 1º nivel.
• Recolección adicional de información utilizando Meta Tags.
• Recogida de información directamente desde el navegador del usuario.
• Tamaño de log muy reducido (en la versión software).
• Permite tracking de enlaces salientes.
• Permite analizar sitios, banners, reproductores, … realizados en flash.
• Permite analizar aplicaciones AJAX.
• Visitor History que nos permite almacenar la información individual relativa a cada usuario único de la web.
• Segmentación avanzada.

En definitiva todo esto nos lleva a tener unas estadísticas más precisas y fiables y por lo tanto nos permitirán tomar decisiones más acertadas. Los tags son el presente y el futuro de la análitica web y cada vez son más las empresas que pasan a utilizar esta tecnología para elaborar sus estadísticas web.