Según leemos en el blog de Alex Yoder, CEO de Webtrends, Adobe ha adquirido Omniture por 1.800 Millones de Dolares. Será esta una maniobra para involucrase en el mercado de las herramientas de análitica web gratuitas (y hacerle la competencia a Google analytics), o más bien quieren incluir los productos de Omniture dentro de la suite de productos de Adobe para aportar un servicio de valor añadido a sus herramientas de creación de contenidos. La verdad es que ha sido una noticia muy sorprendente y que no ha dejado indiferente a nadie, será muy interesante conocer que va a pasar con los actuales clientes de Omniture así como los partners asociados a esta empresa. Lo cierto es que el  producto que compite más de cerca con Webtrends tiene un futuro incierto, lo cuál deja todo un mundo de posibilidades de expansión para Webtrends.

 A continuación os resumimos en castellano la opinión de Yoder:

Por el momento la totalmente inesperada compra de Omniture por Adobe, es una excelente noticia para toda la industria. Durante los siguientes días serán muchas las especulaciones, que una compra de $1.8 billones de dólares significa, sin embargo ya hay ciertas cosas claras:

·         El valor y la importancia de la analítica, nunca ha estado tan alto

 

¿Porque en la economía actual, Adobe con un declive en su beneficio del 29%, paga casi $2 billones por Omniture, una compañía con una capitalización de mercado de menos de $1.3billones?  

Simple: Los días del marketing basado en suposiciones, han terminado. Cada vez más las empresas demandan resultados cuantificables, de sus acciones e inversiones y para ello necesitan el uso de soluciones de analítica web integradas en las herramientas de gestión que mejoren el negocio online.

Entendiendo este punto  es importante destacar la acción de Shantanu Narayen consejero delegado de Adobe, por reconocer la importancia de la analítica.

 

·         Soluciones globales no funcionan en el mundo heterogéneo que vivimos.

Según su nota de prensa Adobe ha señalado la intención de poner a la disposición de sus clientes procesos únicos  vinculados al desarrollo web, desde la gestión de contenido, pasando por la edición, hasta la medición, rresponsabilidades a cargo en gran medida del equipo de marketing.

Las aproximaciones de marketing y otros asuntos comerciales difieren según la industria. Incluso en empresas del mismo sector se ensamblan sus departamentos de marketing y utilizan sus herramientas de inteligencia empresarial de un modo totalmente distinto. De hecho, no es fuera de lo común encontrar distintos departamentos dentro de una misma organización, utilizando soluciones diferentes de distintos proveedores.

 

 Una solución compleja para todos ofrecida por un solo fabricante, simplemente no será capaz de asumir las diversas necesidades del mercado. Sistemas abiertos basados en estándares, serán los realmente capaces de allanar el camino hacia un desarrollo continuado del negocio.

 

·         El valor de ser independientes y la apertura de las soluciones están creciendo.

No es de extrañar que sigamos viendo integraciones o adquisiciones por parte de grandes empresas con proveedores de analítica web, en  la búsqueda por acceder  a los beneficios de esta floreciente industria. Es simplemente una realidad del negocio ofrecer soluciones según necesidades.

Las probables consolidaciones futuras dejarán cada vez menos jugadores, con lo cual las preguntas ahora pueden ser:

¿Qué tecnología prevalecerá? y ¿Qué solución será la más aconsejable para invertir en la mejora del negocio online?

Nota de prensa de Adobe: Enlace
Nota de prensa de Omniture: Enlace

Como seguramente saben; se acerca Webtrends Engage ‘09, el lugar donde clientes, especialistas y muchos más se reunen para hablar de analítica web en toda su expresión.

WebTrends Engage 2009 ofrecerá una manera más personalizada e interactiva para aprender de lo que se había visto antes. Además de las sesiones tradicionales y presentaciones, se podrán elegir talleres interactivos, charlas informales de grupo y otras sesiones destinadas a llegar lo más cerca posible a los expertos de la industria, los gurús técnicos y sus correspondientes compañeros de comercialización.

El poder de los datos está creciendo y el marketing digital o dicho de otra forma el marketing on-line se encuentran en el centro de la acción. Obtener información de las autoridades en la vanguardia del análisis de datos de marketing digital y la forma de obtener nuevos niveles de comprensión de sus clientes y tomar decisiones de negocios mediante el intercambio y la integración de datos de la web a través de su comercialización.

Abrá sesiones paralelas para obtener la orientación de expertos y las mejores prácticas que necesita para mejorar su análisis y optimizar su marketing online y offline.

Dentro del evento se establecerá el Developer Day que es una oportunidad única para que los asistentes se metan al tema de la innovación y aprender más sobre la nueva API abierta de Webtrends. Si estas interesado en la captura de más datos con la recopilación de datos de la API, o la construcción de nuevos widgets, gadgets, aplicaciones o cuadros de mando de Excel utilizando la extracción de webtrends y de la API, el Developer Day es el evento para tí.

La idea es muy simple. Llevate una idea de desarrollo o proyecto contigo en el cual puedas aprovechar la API de Webtrends y podrás trabajar directamente con los ingenieros especializados para su construcción. ¿Qué tan es poderoso es que seas capaz de reducir lo que podría ser una de varias semanas en la curva de aprendizaje y el esfuerzo de desarrollo en un día de desarrollo de colaboración. En el evento seguro vas a salir con pleno conocimiento y experiencia en la movilización de Webtrends en sus soluciones.

En eventos anteriores, las sesiones han sido muy productivas y muy bien recibidas, con una variedad de proyectos de gran alcance, entre ellos:

- Nuevos cuadros de mandos y cuadros de mando de Excel
- Visualizaciones de datos innovadoras
- Creación de Widgets y gadgets
- Integraciones y mucho más…

Recientemente Webtrends acaba de lanzar al mercado la nueva versión Webtrends 9 que incluye el novedoso interfaz Webtrends Insight. Las mayores ventajas de este nuevo interfaz son su sencillez y usabilidad, que lo convierten en una herramienta totalmente intuitiva y accesible a todo el mundo. Es un interfaz totalmente renovado y que no tiene nada que ver con el antiguo, a pesar de que los dos continuan pudiendo utilizarse. Por ahora este nuevo interfaz solo está disponible para la versión OnDemand de Webtrends, pero esperamos que pronto lo publiquen en la versión software.

Entre las nuevas características de Webtrends Insight podemos encontrar:

• Rss Overlay: Nos permite agregar un rss con noticias o eventos que se sobreponen sobre las estadísticas con lo que podemos asociar los picos de actividad con las noticias publicadas en el rss y visualizar que noticias han generado un mayor tráfico.

• Indicadores Semanales: Para hacer comparaciones entre periodos semanales, con los días de la semana alineados para facilitar la comparación.

• Meta Búsquedas en los informes: Búsquedas mejoradas para buscar entre todas las métricas y dimensiones de los informes, incluso te ofrece consejos que coincidan con lo que estás buscando.
• Story View: Aunque esta funcionalidad por ahora solo está disponible en inglés, nos permite tener un resumen escrito de la actividad más importante de nuestro sitio web, ideal para enviar un resumen escrito de las estadísticas.

• Comparte: de una manera mucho más rápida y sencilla, a través de csv o con urls REST lo que permite integrar rápidamente los datos de webtrends con excel, widgets y otras aplicaciones.

• Cumple con los Standard: El nuevo interfaz cumple con los standars del diseño web lo que permite consultar las estadísticas desde cualquier navegador (ie, mozilla, safari, iphone, psp, blackberry, móviles….). Más info

• Webtrends API: Una nueva api que permite un control total sobre el acceso a los datos, tanto a la hora de recoger actividad como para extraerla e integrarla con herramientas de terceros.

El lanzamiento de Webtrends Insight ha tenido una gran acogida en la comunidad de la analítica web. Podéis consultar alguna de estas opiniones en:
Siliconflorist.com
marketingtechblog.com
readwriteweb.com
webpronews.com
cmswire.com

Para los que no nos conozcan, somos Panorama Technologies,  Partner de Webtrends, y nos dedicamos a la análitica web desde hace más de 5 años cuando Webtrends era practicamente uno de los pocos fabricantes en el mercado. Así que coincidiendo con el reciente lanzamiento de Webtrends Analytics 9 y su nuevo interfaz Webtrends Insight nos hemos propuesto publicar este blog en el que seguiremos todas las noticias relaccionadas con el mundo de Webtrends y la analítica web.

Igualmente queremos hacer de este blog un punto de reunión para todos aquellos usuarios de Webtrends que busquen consejos, trucos y las mejores maneras de utilizar la herramienta y sacarle el mayor partido posible.

Sin más, bienvenidos.