Según leemos en el blog de Alex Yoder, CEO de Webtrends, Adobe ha adquirido Omniture por 1.800 Millones de Dolares. Será esta una maniobra para involucrase en el mercado de las herramientas de análitica web gratuitas (y hacerle la competencia a Google analytics), o más bien quieren incluir los productos de Omniture dentro de la suite de productos de Adobe para aportar un servicio de valor añadido a sus herramientas de creación de contenidos. La verdad es que ha sido una noticia muy sorprendente y que no ha dejado indiferente a nadie, será muy interesante conocer que va a pasar con los actuales clientes de Omniture así como los partners asociados a esta empresa. Lo cierto es que el  producto que compite más de cerca con Webtrends tiene un futuro incierto, lo cuál deja todo un mundo de posibilidades de expansión para Webtrends.

 A continuación os resumimos en castellano la opinión de Yoder:

Por el momento la totalmente inesperada compra de Omniture por Adobe, es una excelente noticia para toda la industria. Durante los siguientes días serán muchas las especulaciones, que una compra de $1.8 billones de dólares significa, sin embargo ya hay ciertas cosas claras:

·         El valor y la importancia de la analítica, nunca ha estado tan alto

 

¿Porque en la economía actual, Adobe con un declive en su beneficio del 29%, paga casi $2 billones por Omniture, una compañía con una capitalización de mercado de menos de $1.3billones?  

Simple: Los días del marketing basado en suposiciones, han terminado. Cada vez más las empresas demandan resultados cuantificables, de sus acciones e inversiones y para ello necesitan el uso de soluciones de analítica web integradas en las herramientas de gestión que mejoren el negocio online.

Entendiendo este punto  es importante destacar la acción de Shantanu Narayen consejero delegado de Adobe, por reconocer la importancia de la analítica.

 

·         Soluciones globales no funcionan en el mundo heterogéneo que vivimos.

Según su nota de prensa Adobe ha señalado la intención de poner a la disposición de sus clientes procesos únicos  vinculados al desarrollo web, desde la gestión de contenido, pasando por la edición, hasta la medición, rresponsabilidades a cargo en gran medida del equipo de marketing.

Las aproximaciones de marketing y otros asuntos comerciales difieren según la industria. Incluso en empresas del mismo sector se ensamblan sus departamentos de marketing y utilizan sus herramientas de inteligencia empresarial de un modo totalmente distinto. De hecho, no es fuera de lo común encontrar distintos departamentos dentro de una misma organización, utilizando soluciones diferentes de distintos proveedores.

 

 Una solución compleja para todos ofrecida por un solo fabricante, simplemente no será capaz de asumir las diversas necesidades del mercado. Sistemas abiertos basados en estándares, serán los realmente capaces de allanar el camino hacia un desarrollo continuado del negocio.

 

·         El valor de ser independientes y la apertura de las soluciones están creciendo.

No es de extrañar que sigamos viendo integraciones o adquisiciones por parte de grandes empresas con proveedores de analítica web, en  la búsqueda por acceder  a los beneficios de esta floreciente industria. Es simplemente una realidad del negocio ofrecer soluciones según necesidades.

Las probables consolidaciones futuras dejarán cada vez menos jugadores, con lo cual las preguntas ahora pueden ser:

¿Qué tecnología prevalecerá? y ¿Qué solución será la más aconsejable para invertir en la mejora del negocio online?

Nota de prensa de Adobe: Enlace
Nota de prensa de Omniture: Enlace