El “Tráfico directo” es un término que nunca más será válido. No hace mucho tiempo (aproximadamente 2003) la ausencia de referrer en los logs solo podía implicar que el usuario escribió la URL directamente en el navegador web o utilizo un marcador pero ya NO.

Desde el blog de Webtrends Outsider listan algunas de los casos donde nos encontraremos el referrer vació, conocido como “Trafico Directo” o de forma más precisa “Trafico de referrer desconocido”

1. Realmente, ¿alguien escribió la dirección o uso un marcador para llegar a tu web?.
2. Accedieron al pulsar un enlace de un email (Este caso no siempre es verdad porque algunos tipos de Web Mail incluyen el Web Mail server en el referrer).
3. El enlace estaba en un documento.
4. El enlace se origina en una página segura (https:) y tu pagina no es segura (http:)
5. Las arañas y los robots trabajan con listas de URL de un rastreo previo (esto se aplica principalmente a los registros del servidor, rara vez con SDC)
6. Las arañas y los robots pueden ser programados para suprimir el referrer (esto se aplica principalmente a los registros del servidor, rara vez con SDC)
7. El visitante está usando IE y el enlace de tu Web Site está en Javascript. Los vínculos Javascript incluyen aquellos que abren tu Web Site en una nueva ventana, o cualquier tipo de redirección Javascript. Muchos links de banners están programados de esta manera.
8. El visitante está utilizando IE y el enlace a tu Web Site se origina desde una aplicación Flash (Hay muchas maneras de hacer esto en Flash por lo que hay excepciones).
9. Su página de destino redirige a otra página a través de una redirección 301 a nivel del servidor.
10. El enlace esta dentro de una intranet o algún tipo de Web Site detrás de un proxy server o un Gateway que está configurado para eliminar los referrers de las peticiones http.
11. El visitante ha hecho cambios en su navegador para suprimir la información del referrer.
12. Otro Web Site ha colocado tu web page en un iframe (marcos) y ha programado el frame para suprimir el referrer, con el fin de hacer más difícil saber quién es el que está utilizando tu contenido.

Estos son solo algunos de los ejemplos donde nos podemos encontrar hoy en día y que nos ayudan a tener una mejor comprensión de los resultados de Webtrends o de cualquier herramienta de Analítica Web.

Fuente:  Webtrends Outsider

Las ventajas de este sistema respecto a los logs tradicionales son:

• Identificación de visitantes más precisa mediante cookies de 1º nivel.
• Recolección adicional de información utilizando Meta Tags.
• Recogida de información directamente desde el navegador del usuario.
• Tamaño de log muy reducido (en la versión software).
• Permite tracking de enlaces salientes.
• Permite analizar sitios, banners, reproductores, … realizados en flash.
• Permite analizar aplicaciones AJAX.
• Visitor History que nos permite almacenar la información individual relativa a cada usuario único de la web.
• Segmentación avanzada.

En definitiva todo esto nos lleva a tener unas estadísticas más precisas y fiables y por lo tanto nos permitirán tomar decisiones más acertadas. Los tags son el presente y el futuro de la análitica web y cada vez son más las empresas que pasan a utilizar esta tecnología para elaborar sus estadísticas web.